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SEO : comment bien définir les mots-clés de son site internet ? 

SEO : comment bien définir les mots-clés de son site internet ? 

Pour positionner et référencer votre site vitrine ou votre boutique en ligne dans les moteurs de recherche, vous avez besoin de travailler votre référencement naturel (SEO).

Mettre en place une stratégie SEO pour la croissance de votre activité est un très bon investissement à long terme et qui vous coûtera beaucoup moins cher que la publicité Google ou Facebook. Sans oublier que 53 % du trafic total de tous les sites web provient d’une recherche organique.

Le SEO : une stratégie efficiente sur le long terme

Certes, vous n’allez pas voir les résultats à l’instant où vous avez publié votre article, mais avec de la patience, vous allez pouvoir vous positionner sur les premières pages selon vos mots-clés.

Dans cet article, nous allons voir comment bien choisir ses mots-clés de sorte à se positionner sur des termes recherchés et éviter ceux qui sont trop compétitifs.

Nous allons commencer par rappeler les bases de ce que sont les mots-clés, puis vous donner des conseils pour les choisir et enfin vous présenter des outils que vous pourrez utiliser pour vous aider. Sans oublier de voir les bases d’un bon référencement SEO, également pour apparaitre dans les résultats des IA génératives du type ChatGPT…

Qu’est-ce qu’un bon mot-clé et comment le choisir ? 

En général, les internautes utilisent des phrases pour expliquer leurs recherches et posent souvent des questions. En effet, 50 % des recherches sur Google comportent 4 mots.

Ce qui veut dire qu’en réalité, vous n’êtes pas à la recherche d’un seul mot-clé, mais plutôt d’une expression.

Comment choisir le bon mot clé SEO ?

Pour que vos mots-clés soient efficaces, ils doivent :

Exemple de mots-clés pertinents

Pour bien comprendre ce qu’est un mot-clé pertinent, prenons un exemple. Imaginons que vous gérez une boutique en ligne spécialisée dans la vente de chaussures écologiques.

Un mot-clé pertinent pourrait être « chaussures écologiques pour femmes », car il reflète précisément une requête que pourrait taper un internaute. Ce mot-clé est ciblé, en phase avec votre activité, et répond à un besoin clair de votre audience.

L’objectif consiste toujours à aligner vos mots-clés avec les intentions de recherche de votre cible, tout en veillant à ce qu’ils soient suffisamment spécifiques pour éviter une concurrence trop intense.

Ainsi, vous augmentez vos chances d’attirer un trafic qualifié sur votre site.

Avant de choisir vos mots-clés et de commencer votre liste…

… Ciblez et pensez à l’expérience utilisateur !

Bien définir votre clientèle et bien comprendre son besoin vous permet de créer plus facilement les rubriques importantes que votre site web doit contenir, et par la même occasion, les mots-clés de chaque rubrique. Ce premier travail, qui n’est pas à négliger, vous permettra de commencer la liste de vos mots-clés.

Définissez vos forces, vos faiblesses et vos points de différenciation face à vos confrères

Commencez ensuite à définir votre activité. Vous pouvez commencer par rédiger la définition la plus complète, puis créer une déclinaison en essayant de la simplifier au maximum, pour qu’il ne reste qu’une phrase. Cette synthèse représente le cœur de votre structure, elle résume ce qu’elle fait et son identité.

Comment créer une liste de mots-clés de qualité ?

Lâchez-vous ! Faites une longue liste, vous pourrez faire le tri dans un second temps selon les sujets qui vous intéressent. Vous pouvez trouver vos concurrents très facilement en tapant le mot-clé principal de votre activité sur Google, YouTube ou sur les réseaux sociaux comme Instagram.

Analysez ensuite leurs mots-clés grâce à l’un des outils partagés en dessous. Vous pouvez choisir les mots-clés sur lesquels ils se positionnent pour mettre toutes les chances de votre côté.

Nous vous conseillons aussi d’analyser les pages les plus visitées de leurs sites web. Cela vous permettra de bien peaufiner votre recherche ou de noter de nouvelles idées pour votre business et votre communication.

Mettez-vous à la place de vos clients et essayez d’imaginer les mots-clés qu’ils peuvent rechercher.

Demandez à votre entourage de vous faire une liste des mots qu’ils pourraient utiliser s’ils recherchaient un professionnel dans votre domaine d’activité.

Place au tri de votre liste de mots clés SEO

Exemple de mots-clés principaux

Pour cibler avec précision votre activité et répondre efficacement à la requête de l’internaute, il est essentiel de définir des mots-clés principaux qui décrivent de manière claire et exacte ce que vous proposez.

Par exemple, si vous êtes paysagiste, un mot-clé principal pourrait être « aménagement jardin » ou « entretien espaces verts ».

Ces mots-clés structurent votre contenu et aident les moteurs de recherche à comprendre votre offre.

Veillez à ce qu’ils reflètent précisément votre activité tout en tenant compte des termes que votre cible utilise couramment lors de ses recherches. Ainsi, vous optimisez vos chances d’apparaître dans les résultats pertinents et d’attirer des visites qualifiées sur votre site.

Quels outils peuvent vous aider à choisir les bons mots clés et bien vous positionner sur Google ?

La SERP de Google

En entrant le début de votre mot-clé, Google vous suggère plusieurs autres mots-clés recherchés dans la même thématique.

Vous pouvez également consulter les recherches associées ainsi que les PAA (People also Ask) tout deux disponibles en pied de page d’une recherche Google. Le nombre de résultats annoncés par Google peut être un indicateur de pertinence du mot-clé.

Utiliser l’outil Google Trends pour une analyse pertinente

Google Trends est un outil gratuit qui vous transmet les volumes de recherche sur un mot-clé de façon chronologique, en fonction d’une zone géographique et vous donnera d’autres requêtes associées.

Il vous permet de :

Suggestion de mots-clé sur Google AdWords

Ubersuggest ou comment optimiser vos contenus de A à Z

C’est un outil qui dispose d’une version gratuite limitée à quelques recherches par jour. La version payante reste plus compétitive que son concurrent Semrush.

Ubersuggest vous permet de :

L’outil propose aussi une extension gratuite pour les navigateurs Chrome et Firefox « UberSuggest SEO».

Semrush : analysez les contenus de vos concurrents

C’est l’un des outils le plus utilisé par les agences SEO parce qu’il leur permet de travailler leur positionnement et de garder un œil sur la concurrence.

Semrush vous permet de :

Semrush, un outil SEO qui propose trois formules d’abonnement

Haloscan: l’outil SEO made in France

Haloscan est un outil SEO français à la fois innovant et performant, parfait pour obtenir des résultats concrets en référencement Google. Il met à disposition une large gamme de fonctionnalités pensées pour répondre aux besoins des professionnels du digital :

Côté tarifs :

Cet outil, objectif et adapté au marché français, s’impose comme un des meilleurs alliés pour optimiser vos stratégies de SEO.

Ahrefs, le concurrent direct de Semrush

Cet outil SEO est aussi largement utilisé chez les professionnels du métier du référencement naturel. Il est davantage axé sur l’analyse de la concurrence et son grand point fort est sa base de données de backlinks.

Ahrefs vous permet de :

Ahrefs propose quatre abonnements

AnswerThePublic : pour avoir accès aux requêtes des utilisateurs

Cet outil possède une version gratuite avec trois recherches par jour et permet de trouver des idées de mots-clés via les questions que les internautes posent sur différents sujets. Un outil particulièrement utile pour vous aider à rédiger des FAQ.

L’outil propose différentes formules d’abonnements :

Keyword Tool : basez-vous sur les requêtes des utilisateurs

Cet outil gratuit propose des suggestions de mots-clés établies à partir Google Autocomplete. Cela signifie qu’il fournit des idées de mots-clés basées sur ce que les gens recherchent sur Google.

Comment bien placer vos mots clés dans votre contenu après les avoir sélectionnés ?

Placer vos mots-clés de manière stratégique est tout aussi crucial que leur choix.

Connaître ces emplacements et les utiliser efficacement vous aidera à maximiser votre visibilité et à attirer un public qualifié.

L’intelligence artificielle change la donne : après le SEO, place au GEO

Avec l’essor d’outils comme ChatGPT, de plus en plus de personnes s’appuient sur l’intelligence artificielle pour effectuer des recherches informatives.

Cela bouleverse les stratégies SEO traditionnelles. Par exemple Microsoft, propriétaire de Bing, privilégie dans les réponses de ChatGPT les informations issues de son propre moteur de recherche.

Pour rester compétitif, il devient essentiel d’optimiser votre contenu pour Bing, tout en sélectionnant soigneusement vos mots-clés.

Cela implique de connaître le volume de recherche spécifique à cette plateforme pour choisir ses mots-clés de manière pertinente. En ajustant vos efforts dans cette direction, vous pouvez capter une audience croissante et diversifiée.

FARO, l’agence SEO qui vous aide à choisir les bons mots clés

Être visible en ligne et faire sa place auprès des moteurs de recherches pour être visible auprès des bonnes personnes demande du travail, du temps et de la patience.

Notre dernier conseil : si votre site est multilingue, vous devez faire ce travail pour chaque langue, car les robots ne parlent aucune langue ! De plus, pensez actualisez régulièrement votre contenu, Google appréciera le contenu dont les informations sont à jour.

Maintenant, c’est à vous de jouer ! Vous devez utiliser vos mots-clés dans votre contenu, les titres de vos pages et les descriptions de vos pages et images.

Contactez-nous si vous voulez que l’on prenne en charge votre stratégie SEO de l’audit à la rédaction de contenus optimisés.

FAQ : toutes vos questions sur le SEO

Quand on parle de SEO, les questions sont nombreuses et variées. Les moteurs de recherche évoluent constamment, et il n’est pas toujours évident de comprendre toutes les subtilités qui permettent de bien se positionner en ligne.

Quels sont les quatre piliers du SEO ?

Le SEO repose sur quatre piliers fondamentaux qui permettent d’améliorer la visibilité d’un site dans les moteurs de recherche :

  1. Le contenu : créer des contenus pertinents et riches en mots-clés est essentiel. Ils doivent précisément répondre aux questions des internautes et apporter une réelle valeur ajoutée.
  2. La technique : assurer que la structure du site soit optimisée, avec un temps de chargement rapide, une navigation fluide et un design adapté aux mobiles (notre agence développe des sites mobile first).
  3. Le netlinking : développer des liens entrants provenant de site de qualité renforce la crédibilité et l’autorité de votre site auprès des moteurs de recherche.
  4. L’expérience utilisateur (UX) : proposer aux internautes une expérience agréable sur votre site encourage leur engagement, ce qui impacte positivement le SEO.

Ces quatre piliers, travaillés conjointement, augmentent vos chances de bien vous positionner et d’attirer un trafic qualifié.

Quels sont les différents types de mots-clés ?

Il existe quatre types de mots-clés, chacun ayant un objectif précis et un rôle important dans votre stratégie SEO :

  1. Mots-clés informationnels

Ils répondent aux questions des internautes ou enrichissent leurs connaissances. Par exemple : « prix m2 Paris 14 ». Parfaits pour les articles de blog et les contenus éducatifs, ils renforcent votre expertise.

  1. Mots-clés navigationnels

Ils aident à trouver une marque ou un site spécifique, comme « Stéphane Plaza Paris ». Idéaux pour générer du trafic direct vers des pages clés (accueil, contact).

3. Mots-clés commerciaux

Utilisés par les internautes qui comparent ou envisagent un achat. Exemple : « comparatif auto ». Ils conviennent aux guides ou tests produits pour orienter vers une décision.

4. Mots-clés transactionnels 

Ce type de mot clé traduit une intention d’action, comme « vélo électrique déstockage ». Parfaits pour générer des ventes via des pages produits ou de prise de rendez-vous.

Connaître ces types vous aide à mieux cibler vos contenus et à attirer un public qualifié.

Qu’est-ce qu’une expression clé ?

Une expression clé, aussi appelée mot-clé, est simplement une autre façon de désigner les termes utilisés pour améliorer le référencement d’un site dans les moteurs de recherche.

Qu’est-ce qu’une requête cible ?

Une requête cible est simplement un autre terme utilisé pour parler des mots-clés ou des expressions clé en SEO.

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