Pour positionner et référencer votre site vitrine ou boutique en ligne dans les moteurs de recherche, vous avez besoin de travailler votre référencement naturel (SEO).
Mettre en place une stratégie SEO pour la croissance de votre activité est un très bon investissement à long terme et qui vous coûtera beaucoup moins cher que la publicité Google ou Facebook. Sans oublier que 53% du trafic total de tous les sites web provient d’une recherche organique.
Certes, vous n’allez pas voir les résultats à l’instant où vous avez publié votre article, mais avec de la patience vous allez pouvoir vous positionner sur les premières pages selon vos mots-clés.
Dans cet article, nous allons voir comment bien choisir ses mots-clés de sorte à se positionner sur des termes recherchés et éviter ceux qui sont trop compétitifs.
Nous allons commencer par rappeler les bases de ce que sont les mots-clés, puis vous donner des conseils pour les choisir et enfin vous présenter des outils que vous pourrez utiliser pour vous aider.
Qu’est-ce qu’un bon mot-clé ?
En général, les internautes utilisent des phrases pour expliquer leurs recherches et posent souvent des questions. En effet, 50% des recherches sur Google comportent 4 mots.
Ce qui veut dire qu’en réalité, vous n’êtes pas à la recherche d’un seul mot-clé mais plutôt d’une expression.
Pour que vos mots-clés soient efficaces, il doivent :
Être pertinents selon le contenu de votre page et la recherche de vos clients. Par exemple, si le mot est “chocolat blanc”, la page en question doit parler de chocolat blanc et pas d’un autre sujet.
Être recherchés par les internautes, dans l’idéal il faut des mots recherchés au moins 1000 fois par mois.
Être utilisés par plusieurs concurrents, car cela veut dire qu’ils fonctionnent. Attention à ne pas choisir des mots très concurrentiels. Nous allons y revenir un peu plus tard dans l’article.
Être plus précis avec au minimum 3 mots, par exemple : « réussir un gâteau au chocolat blanc » au lieu de « gâteau au chocolat ».
Avant de commencer votre liste
Ciblez et pensez à l’expérience utilisateur.
Bien définir votre clientèle et bien comprendre son besoin vous permet de créer plus facilement les rubriques importantes que votre site web doit contenir, et par la même occasion, les mots-clés de chaque rubrique. Ce premier travail, qui n’est pas à négliger, vous permettra de commencer la liste de vos mots-clés.
Définissez vos forces, vos faiblesses et vos points de différenciation face à vos confrères.
Commencez ensuite à définir votre activité. Vous pouvez commencer par rédiger la définition la plus complète, puis créer une déclinaison en essayant de la simplifier au maximum, pour qu’il ne reste qu’une phrase. Cette synthèse représente le cœur de votre structure, elle résume ce qu’elle fait et son identité.
Comment créer une liste de mots-clés de qualité ?
Listez vos concurrents et faites une petite analyse.
Lâchez vous ! N’hésitez pas à faire une longue liste, vous pourrez faire le tri dans un deuxième temps selon les sujets qui vous intéressent.Vous pouvez trouver vos concurrents très facilement en tapant le mot-clé principal de votre activité sur Google, YouTube ou sur les réseaux sociaux comme Instagram.
Analysez ensuite leurs mots-clés en utilisant l’un des outils partagés en dessous. Vous pouvez choisir les mots-clés sur lesquels ils se positionnent en quatrième ou cinquième page pour mettre toutes les chances de votre côté.
Nous vous conseillons aussi d’analyser les pages les plus visitées de leurs sites web. Cela vous permettra de bien peaufiner votre recherche ou de noter de nouvelles idées pour votre business et votre communication.
Mettez vous à la place de vos clients et essayez d’imaginer les mots-clés qu’ils peuvent rechercher.
Demandez à votre entourage de vous faire une liste des mots qu’ils pourraient utiliser s’ils recherchaient un professionnel dans votre domaine d’activité.
À ce stade, vous avez sûrement une longue liste. C’est le moment de faire un tri par grandes catégories.
Définissez une liste de 20 à 30 mots-clés qui décrivent avec le plus de précision possible votre activité.
Gardez votre liste à portée de main et mettez là à jour dès que vous avez un nouveau mot en tête.
Gardez en tête que les mots techniques sont utilisés par les professionnels du métier, si votre cible est les particuliers simplifiez le plus possible vos mots-clés.
N’oubliez pas qu’un mot-clé moyennement ou peu concurrentiel avec un bon volume de recherche est toujours mieux quand vous débuter.
Et pour finir, toujours un seul mot-clé principal par page, évitez d’utiliser le même mot pour toutes les pages de votre site.
Les outils qui peuvent vous aider
L’outil de recherche de Google
En entrant le début de votre mot-clé, Google vous suggère plusieurs autres mots-clés recherchés dans la même thématique.
Vous pouvez également consulter les recherches associées disponibles en pied de page d’une recherche Google. Le nombre de résultats annoncés par Google peut être un indicateur de pertinence du mot-clé.
Google Keyword Planner
Keyword Planner est un incontournable en SEO et en SEA, c’est un outil gratuit très performant puisqu’il est développé par Google lui-même.
Il vous permet de :
Avoir des idées de mots-clés associés ainsi que des indicateurs de performance.
Filtrer vos recherches par langue, lieu géographique, date etc …
Avoir le volume de recherche mensuelle du mot-clé.
Avoir le niveau de concurrence.
Obtenir des prévisions sur vos campagnes.
Permet de connaître les appareils utilisés pour réaliser les recherches (pc, mobile ou tablette ).
Google Trends
Google Trends est un outil gratuit qui vous transmets les volumes de recherche sur un mot-clé de façon chronologique, en fonction d’une zone géographique et vous donnera d’autres requêtes associées.
Il vous permet de :
Analyser les tendances de recherche en visualisant l’évolution des recherches pour des mots-clés spécifiques au fil du temps.
Identifier les mots-clés populaires.
Faire une analyse géographique en visualisant les tendances de recherche pour les mots-clés ou les sujets spécifiques dans différentes régions ou pays.
Comparer la popularité de plusieurs termes.
Ubersuggest
C’est un outil qui dispose d’une version gratuite limité à quelques recherches par jour. La version payante reste plus compétitive que son concurrent Semrush. Il se base sur Google Keyword Planner et la suggestion de Google dans ses recherches.
Ubersuggest vous permet de :
Générer des mots-clés courts et pertinents ainsi que des expressions longues.
Optimiser le référencement de vos contenus.
Visualiser le volume des recherches mensuelles, la concurrence estimée pour la recherche payante et organique, et son coût par clic.
Avoir accès à des informations importantes comme :
le volume de recherches mensuelles sur un mot-clé.
le coût par clic.
le niveau de concurrence etc…
L’outil propose aussi une extension gratuite pour les navigateurs Chrome et Firefox « Keywords Everywhere ».
Semrush
C’est l’un des outils le plus utilisé par les agences SEO parce qu’il leur permet de travailler leur positionnement et de garder un œil sur la concurrence.
Semrush vous permet de :
Faire l’audit de votre site.
Rechercher des mots-clés.
Analyser la stratégie des concurrents et leurs classements sur des mots-clés précis.
Suivre votre positionnement sur un mot-clé.
Faire des recherches multilingues.
Analyser d’autres métriques comme :
le trafic organique.
la recherche payante.
le nombre de backlinks.
le nombre d’annonces sur display etc…
L’outil propose trois abonnements :
Pro à 119.95$/mois pour les débutants en marketing et les petites équipes internes de marketing.
Guru à 229.95$/mois pour les PME, les agences en expansion et les consultants en marketing.
Business à 449.95$/mois pour les grandes agences et entreprises.
Ahrefs
Le concurrent direct de Semrush, qui est aussi beaucoup utilisé chez les professionnels du métier. Il est davantage axé sur l’analyse de la concurrence et son grand point fort est sa base de données de backlinks.
Ahrefs vous permet de :
Surveiller la concurrence, leurs contenus, leurs mots-clés, leurs trafics, etc…
Avoir des nouvelles idées d’articles.
Créer des liens externes.
Identifier les sites qui font des liens vers votre site web et ceux de vos concurrents.
L’outil propose quatre abonnements :
Lite à 99$/mois pour 1 utilisateur avec la possibilité de configurer 5 sites web.
Standard à 179$/mois pour 1 utilisateur avec la possibilité de configurer 10 sites web.
Avancé à 399$/mois pour 3 utilisateurs avec la possibilité de configurer 25 sites web.
Agence à 999$/mois pour 5 utilisateurs avec la possibilité de configurer 100 sites web.
AnswerThePublic
Cet outil possède une version gratuite avec trois recherches par jour et permet de trouver des idées de mots-clés en se basant sur les questions que les gens posent sur différents sujets. Cela peut être particulièrement utile pour le référencement de contenu basé sur des questions/réponses.
A vie à 99$ une fois pour une utilisation à vie pour un utilisateur et 100 recherches par jour.
Individuel à $9 USD/ mois pour un utilisateur et 100 recherches par jour.
Pro à 99$/mois pour trois utilisateurs et un nombre illimité de recherches.
Expert à199$/mois pour un nombre illimité d’utilisateurs et un nombre illimité de recherches.
Keyword Tool
Cet outil gratuit propose des suggestions de mots-clés basées sur Google Autocomplete. Cela signifie qu’il fournit des idées de mots-clés basées sur ce que les gens recherchent sur Google.
Pour conclure,
Être visible en ligne et faire sa place auprès des moteurs de recherches pour être visible auprès des bonnes personnes demande du travail, du temps et de la patience.
Notre dernier conseil, si votre site est multilingue, vous devez faire ce travail pour chaque langue, car les robots ne parlent aucune langue ! Et mettre à jour votre contenu régulièrement, Google appréciera votre effort.
Maintenant, c’est à vous de jouer ! Vous devez utiliser vos mots-clés dans votre contenu, les titres de vos pages et les descriptions de vos pages et images.
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